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家装界暗流涌动 多元化营销重创传统营销
jx.zjol.com.cn  2015年11月02日  嘉兴频道
 

  双十一的如期来临,带来的是某猫、某东的促销狂欢。然而今年,许多业内细心的朋友可能已经发现,各大家装品牌似乎成为此次双十一的主角并且还在酝酿一场史无前例的“预谋”。

  7月24日,“国民女神”林志玲出席TATA木门的店铺开业活动;8月16日,“天王”刘德华参加梦天木门昆明红星美凯龙发布会现场;而据可靠消息,有“男神奶爸”之称的吴尊也将在11月7日奔赴北京红星美凯龙现场参与杭州奥普的落地活动。频频出现的明星站台家装品牌事件,让我们开始觉得这不再是一次家装界的偶然,而家装界暗流之下究竟发生了哪些我们不知道的事情?

  家装市场面临重新洗牌大环境下谁去谁留?

  众所周知,家装行业作为一个不温不火的行业已经存在多年,之前家装行业主要的消费者群体主要集中在事业有成的中年人,而随着消费水平的提高,年轻新婚家庭如今才是家装市场消费主体!

  另一方面,家装市场的年轻化也使得年轻消费者更倾向于自己购买家居建材而非依靠传统家具经销商。传统的营销模式面临重新洗牌,大环境下家装界的传统营销必然受到重创,以上也就不难解释”明星风”形成的深层原因。

  各大家装品牌都开始通过明星站台力求引起年轻消费者的追捧,从而革新当前必死的局面。与此同时,多元化营销也开始成为当下各大家装品牌必须要做的首要任务。

  明星效应所带来的也仅仅停留在品牌形象的程度,如何才能提升品牌公众知名度才是亟待解决的事情,而通过研究发现,线上线下、全方位、多元化的营销手法似乎更能让家装企业在转型浪潮下占尽先机,从而找到自己的一席之地。

  多元化营销成营销主体谁才是此次真正赢家?

  高铁作为当下出行的主要交通工具,囊括了社会上层人士,也理所当然成为各大家装品牌宣传推广的渠道之一。据了解,当下全国高铁站点不约而同的出现了杭州奥普浴霸和集成吊顶的品牌招商信息,反观其他品牌并未有所行动,这一步上似乎被杭州奥普抢尽先机。

  而反观今年双十一,家装行业各大品牌也卯足了劲,明星代言、低价促销此起彼伏,红包福利更是数不胜数,无论线上、还是线下,无论高端市场还是中低端市场。整个家装行业都风风火火地干了起来。

  纵观全局,我们不难发现,“明星风”的席卷只是当下家装行业开始默默发力的冰山一角。不管接下来家装市场怎样变革,企业都应该将消费者的切身利益放在第一位,企业之间公平竞争,多元化渠道跟随营销,才能达到家装行业的良性循环。

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来源 中国网  作者:  编辑: 解妍
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