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四季沐歌称霸广告节 大事件玩转营销传播
jx.zjol.com.cn  2015年11月02日  嘉兴频道
 

  想要玩转营销传播,绝不是看起来那么简单,其间需要谋略、规划、执行、创意等等。可是说,在移动互联网时代,想要玩转营销传播就像下一盘大棋一样,思虑周详谋定而后动。

  以刚刚拿下中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖的四季沐歌品牌为例,其所策划的“爱在米兰情定世博”活动,就令人印象深刻,是典型的线上线下相结合,多维度整合营销传播的经典范例。

  本届中国国际广告节四季沐歌堪称最大赢家,一举拿下了“中国广告长城奖·2015广告主知名品牌奖” 、“中国广告长城奖·2015广告主成就人物奖”、“中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖”三项大奖。其中,又以“中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖”分量最重。

  之所以说,四季沐歌所获得的“中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖”分量极重。作为2015米兰世博会中国馆指定产品供应商,同时还联合意大利国家旅游局在米兰世博会期间举行了“爱在米兰·情定世博”的主题营销活动。除了线上线下的同步发布招募活动外,还在米兰完成一轮精彩的活动营销:牵手意大利知名设计师发布了最新的Zero系列净水机、并在意大利为通过活动脱颖而出的新人举办集体婚礼,让年轻用户参与体验了“悦享美好生活”的理念。

  而“爱在米兰·情定世博”的主题营销活动,很好得体现了四季沐歌的资源整合能力,同时也让四季沐歌在移动互联时代的社交化营销尝到了甜头。这一主题营销活动,既要在线上整合用户资源,又要在线下整合旅游,四季沐歌整合了意大利国家旅游局、米兰市政厅、世博会、微博、百度贴吧、滴滴打车等多方面资源,这也证明了四季沐歌在营销传播过程中资源整合能力。

  四季沐歌总裁李骏向意大利媒体透露,通过与世界最顶尖盛会的连接,邀请年轻用户参与体验四季沐歌“悦享美好生活”的理念,四季沐歌将加速年轻化、时尚化、社交化、国际化的步伐,赋予品牌更潮流的内涵。

  “爱在米兰·情定世博”主题营销活动,很好的传播了品牌理念,同时也将品牌年轻化、时尚化、社交化和国际化的“四化”步伐加速。这样的营销传播,显然不是一时兴起,一个简单的创意就能搞定的,而更像一盘亘古绝今的棋局——每动一子都牵一发而动全身,必须要谋定而后动。这样的营销传播,能够拿下“中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖”也就在情理之中了。

  “互联网”战略促使越来越多的传统行业转型,四季沐歌也利用“互联网”带来的便利持续快速发展。作为传统行业15年成熟历史的四季沐歌,一直秉承着“悦享美好生活”,致力带给消费者更好更优质产品和服务。在新媒体转型的元年,在年初的红包飞活动后,品牌形象开始不断进行国际化、社交化、年轻化、时尚化的尝试。

  好的传播建立在好的产品之上,更建立在品牌之上。“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。 ”大卫.奥格威的一席话也在此不断的印证。四季沐歌走的是营销之路,做的终是品牌之道。

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来源 央广网江西分网  作者:  编辑: 解妍
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