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全域旅游的“桐乡模式”渐入佳境 原来旅游可以这么“+”

2017-11-13 14:29:03 来源: 嘉兴发布微信号

  近日落幕的第五届乌镇戏剧节,吸引了众多来自世界各地的游客,既打响了品牌,又凝聚了人气。“去乌镇赶一场戏剧节”,已经成为乌镇吸引游客的又一个理由。11月11日,桐乡市旅游委员会相关负责人说,“五年级生”的戏剧节已经成为桐乡文化品牌的一大代表作,也是桐乡旅游的又一张“金名片”。

  近年来,桐乡市旅游业发展迅速,不仅成功入选国家全域旅游示范区创建单位,更是连续4年被评为浙江省旅游发展十佳县(市),迈出了旅游业由“景点旅游”向以乌镇为核心的“全域旅游”转变的关键一步。

  乌镇善谋变转型出新出彩

  桐乡市旅游委员会提供的数字显示,今年1至9月,桐乡市共接待游客1530万人次,同比增长7.95%;实现旅游收入184亿元,同比增长22.63%。其中乌镇景区共接待游客683万人次,同比增长15.76%。

  江南古镇一度是旅游热点,而同质化的风景让各大古镇发展进入瓶颈期。善于谋变的乌镇适时推出了乌镇戏剧节、乌镇当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌,让乌镇成为不可复制的“世界乌镇”、“文化乌镇”,也使乌镇成为众多古镇中“转型升级”最成功的一个。

  木心美术馆

  乌镇的成功在于突破了单一的发展模式,在这里既有古镇的韵味,也有乡村的野趣,更有时尚的气息。这几年,乌镇加快了乌村、乌镇国际汽车露营地、小城故事、子夜商业中心等项目建设,丰富旅游业态。其中,以“休闲度假村落”的方法打造的新型、高端乡村旅游度假区——江南乌村,采用一价全包式经营理念和CCO服务模式,成为乡村旅游典范,并在2016浙江旅游总评榜颁奖仪式上被授予“年度乡村旅游示范乡(镇)”称号。与此同时,乌镇还新引进了阿里拉酒店、兰博基尼酒店等国际连锁酒店品牌以及西栅景区帆船酒店、国宾馆、花间堂、桐昆国际酒店等一大批高端酒店,有效补足酒店品牌短板。

  丰富多样的“旅游+”品牌

  结合桐乡实际,有多个“旅游+”正在被推动。党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略,这意味着旅游业将有更大的担当,“旅游+乡村”的模式呼之欲出。这几年,桐乡因地制宜发展乡村旅游,走乡村旅游个性化、品牌化发展之路,该市乡村已形成“北有乌村、南有百翠、西有稻乡人家,东有荣湖庄园”的高品质业态。

  中国·濮院时尚周

  比如“旅游+工贸”,在时尚小镇濮院,从2015年的时尚购物节到2017年以“御领时尚争锋未来”为主题的中国·濮院时尚周,国内外知名品牌原创服饰轮番演绎,为小镇掀起时尚新风潮,进一步打响“衣柜桐乡”品牌,推动旅游商品和购物市场发展。去年,桐乡还启动了首届旅游商品创意大赛,参与人数达上万人次,最终评选出金银铜等多个奖项,涌现了真丝织品、蓝印花布、蚕茧画、桑蚕副产品、竹编等多种具有桐乡特色的旅游商品,有效拉长旅游商品短板,激发创新创意。

  全域旅游的“桐乡模式”

  如今,桐乡旅游已经走上了“处处是风景、行行讲融合、时时有服务、人人爱旅游”的全域旅游新征程。

  乌镇

  四季的桐乡,拥有不同的美。为了让更多游客能够更好地在桐乡旅游,挖掘桐乡各地的旅游资源,桐乡借助乌镇旅游和世界互联网大会永久会址的两大优势,大力发挥“乌镇模式”的带动效应,有效利用乌镇旅游的吸引力,今年,桐乡打出了“风雅桐乡”品牌,打造春季“花开桐乡”、夏季“研学桐乡”、秋季“网约桐乡”、冬季“衣柜桐乡”四季游系列活动,并制定详细旅游路线,得到社会各界热烈反响。

  桐乡市旅游委员会主任金水平说:“全域旅游不是到处建景点景区,而是以重点项目为支撑,因地制宜形成特色。”目前,桐乡已逐渐形成以乌镇为“一核”、濮院和乌镇—石门省级旅游度假区为“两区”,旅游与乡村、商贸、文化“三融合”的旅游发展新格局。未来,桐乡将突出抓好全域旅游示范区的重点要素,力争创建为浙江省全域旅游示范区和国家全域旅游示范区。

编辑:黄娜
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