去年6月以来，一个名叫“云宝”、形象软萌可爱的小家伙，从嘉善大云镇横空出世，短短一年多动作频频，火速蹿红：在上海外滩举办品牌发布会，在上海白玉兰剧场推出《云宝》音乐剧，举办声势浩大的“一周岁生日趴”，发布亲子绘本，拍摄云宝主题动画片……经过一波又一波“神操作”，云宝圈粉无数，迅速积攒了超高人气！

　　最新消息是，火遍全球的萌物“Kumamon（熊本熊）”也跟云宝成为了好朋友。9月下旬，日本的熊本部长将来到大云，亲临“萌王节”，召集国内外粉丝开展“酷萌跑”！

　　而值得特别关注的是，伴随着云宝爆红，嘉善大云的旅游业也高歌猛进，爆发式增长！据了解，2017年，大云“中国甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打响，游客接待量同比增长近4成，而其旅游收入则已连年翻番！今年前8个月，大云旅游继续高速增长，全年游客接待量有望突破300万人次！

　　以云宝超级IP，带动全域旅游突飞猛进——全域旅游开发的“大云模式”初见成效。它与传统路径截然不同，引发外界高度关注。就在9月14日，大云镇凭借其“全域旅游品牌规划及运营项目”一举获得2018亚洲旅游“红珊瑚”奖。大云打造“中国IP旅游第一镇”有何“甜蜜攻略”？记者近日走访大云，与云宝亲密接触，试图为你揭秘。

　　一年来，云宝马不停蹄，“云游四海”。先是踏足上海、苏州、杭州等华东旅游重点城市开展地推活动，去年，云宝还东渡日本，到熊本县去拜访世界网红“熊本熊”，比比谁更萌！时隔一年，就在今年9月22日，熊本部长将亲临大云，酷萌开跑，运动、美食、集市、周边……一整天的狂欢。9月22日至10月10日之间，海底小纵队、山海宝贝、可可精灵等众多国内外萌物齐聚大云，掀起一波“萌经济”热潮。

　　据了解，“出道”第一年，大云就实现了品牌发布覆盖1766万人次，“云宝”相关话题微博刷爆1300万余次，甜蜜首发团覆盖1000多万人次。

　　云宝亮相短短一年多，嘉善大云成为旅游业的“明星黑马”。而在此之前的十多年里，尽管有着邻近上海大市场的地理优势，但大云旅游一直不温不火。水乡、花海，这些旅游资源也很难从类似景区中脱颖而出。

　　“如何把大云作为旅游目的地的品牌打响？如何从周边类似景区中脱颖而出？如何整合度假区内各项目资源，形成整体规模效应？”大云镇党委书记陆芸说，带着这些问题，大云与上海景域旅游集团共同策划，决定跳出传统思维，做足“无中生有”文章，以原创旅游IP带动全域旅游，打造“中国甜蜜度假旅游目的地”。

　　从花海、巧克力、温泉、水乡等旅游元素中，他们提炼出了“甜蜜”这个最大公约数，不仅为大云创新性地提出“甜蜜小镇”这一精准定位，还将其具化为云宝这一自带甜蜜属性的IP形象。

　　以“云宝”为甜蜜代言人，大云作为“中国甜蜜度假旅游目的地”的核心品牌效应开始加速发酵，吸引力明显增强。一年多来，梦东方“梦幻嘉善”、“云野·歌遥”、德国啤酒庄园、世界童话王国等高质量旅游大项目纷纷入驻，共同做大甜蜜蛋糕，甜蜜的层次也越来越丰富。目前，大云镇已打造出3个国家4A级景区、2大省级旅游平台、1个3A级景区村庄。景区的不断优化升级，与云宝IP打造又进一步形成良性循环。

　　就在云宝音乐剧公演后不久，去年落户大云、投资52亿元建设的梦东方“梦幻嘉善”项目提出，希望把云宝音乐剧以授权演出的方式，在项目一个可容纳400人的大型剧场长年演出，以丰富夜游活动。

　　正在紧张筹备中的大云首届“萌王节”，也得到了歌斐颂巧克力、云澜湾温泉、碧云花海及周边旅游景区景点的热烈响应。他们纷纷主动联系云宝，表示希望参与其中，并尽可能增加“戏份”。

　　“随着越来越多的旅游同行来踩线、询价，我们明显感觉到大云要火了。”大云省级旅游度假区管委会旅游发展科副科长徐项忻介绍说，他们已成立旅行社和旅游协会，整合大云旅游资源，设计成不同主题的旅游产品和组合，提升旅游服务和体验，加快“粉丝经济”变现。

　　强化云宝IP旅游黏性，让游客“来了不想走，走了还想来，回去有念想”。目前，云宝IP变现的能量已经开始显现。据统计，2017年大云镇共接待游客245万人次，同比增长40%以上，旅游收入达4.3个亿，同比增长108%。其中，“十一”黄金周期间，游客同比增长225%，收入同比增长5倍。

　　一路见证云宝成长升级，嘉善县委书记许晴对大云打造文旅IP的“奇招”点赞。她说：“云宝IP的培育成长必将成为大云创建国家级旅游度假区的亮点，也必将对延伸嘉善旅游产业链、提升文化旅游软实力起到重要的推动和带动作用。”